超越红星美凯龙

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坐坐“移动”马车、在艺术味十足的设计中心喝喝咖啡……5月1日上午,在吴中路上的红星·欧丽洛雅环球家居博览中心至尊MALL伴随小长假全新启幕,令到场者耳目一新。据了解,红星·欧丽洛雅是红星美凯龙精心打造推出的高端品牌,其定位是:国际品牌云集,情景式展示、体验式购物,让“购物不再繁忙,而是一次愉快的旅行”。

 

 

红星美凯龙推家居高端品牌

红星美凯龙董事长车建新透露,欧丽洛雅筹备工作已达三年之久,他将成为红星美凯龙旗下第二个家居卖场连锁品牌。红星·欧丽洛雅环球家居博览中心至尊MALL由原红星美凯龙吴中商场正式更名而来,未来,欧丽洛雅将与兄弟品牌红星美凯龙进行直接竞争。5月1日的更名仪式是该家居卖场品牌首次亮相于公众面前,品牌将以“超越”为关键词,全力与老品牌“红星美凯龙”进行各项PK竞争。

 

 

双品牌运营是内部竞争、也是自我革命

红星·欧丽洛雅品牌标志造型的灵感,来自于月桂花冠。月桂花冠不但是古老欧洲宗教里神的主要配饰,而且欧洲的人们也把月桂花冠作为一种胜利和杰出的象征,后来习惯以桂冠作为光荣的称号,表示获得了最高的荣耀。“我们用了3年时间酝酿如何超越自己。”红星美凯龙家居集团股份有限公司董事长兼CEO车建新介绍,请国内外专家设计和推出“红星·欧丽洛雅”高端品牌,是对红星美凯龙品牌的超越,“希望提升中国人居家质量,帮消费者设计出有个性的家,提升生活品味”。

 

 

“红星·欧丽洛雅”品牌提升主要来自两个方面,首先是形象超越红星美凯龙,包括室内外装饰布局;其次是超越原有管理水平,在营销策划等方面超越之前。据了解,目前红星美凯龙在全国已有150余家门店,而该模式首先在上海落地,以后将在全国其他城市推广。